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中國商業情報報:截至2021年6月,全國網絡直播用戶數達6.38億,同比增長7539萬,占網民總數的63.1%。其中,電商直播用戶數3.84億,同比增長7524萬,占網民總數的38.0%;遊戲直播用戶數2.64億,同比減少452萬,占網民總數的26.2%;真人秀直播用戶數1.77億,同比減少875萬,占網民總數的17.6%;演唱會直播用戶數1.3億,同比增長896萬,占網民總數的12.8%;體育直播用戶2.46億,同比增長5305萬,占網民總數的24.4%。

數據來源:中國互聯網絡信息中心、中國商業研究院

在電商直播領域,行業蓬勃發展的同時,市場秩序更加規範

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首先,市場競爭促進了行業的繁榮。除了傳統電商平台,Tik Tok、Aauto Quicker等平台也在上半年進一步擴大了對電商直播業務的投入。2021年4月,Tik Tok表示將從服務能力評估培訓、多維激勵、提供專業工具三個方麵支持合作夥伴。Aauto Quicker於5月20日開始年中推廣,並與當地電視台推出直播送台晚會,累計觀眾達2.36億。同時,傳統平台的電商直播業務也保持進一步發展。數據顯示,“618”推廣期間(6月1日至6月18日),JD.COM直播累計交易量同比增長161%;6月1日首小時淘寶直播量超過去年全天。

二是行業標準化進程邁上新台階。電商直播雖然發展迅速,但同時也存在直播營銷人員言行失範、數據造假、假冒偽劣商品頻發等問題。在這種情況下,上半年陸續實施《網絡交易監督管理辦法》 《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,明確將電商直播納入線上交易監管範圍,進一步規範電商直播行業市場秩序。

在直播遊戲領域,行業的快速成長期已經逐漸結束

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受新冠肺炎疫情影響,2020年遊戲直播業務收入和付費用戶數大幅增長,2021年第一季度有所下降。從各大遊戲直播平台的業務收入來看,虎牙一季度收入同比僅增長8.0%,鬥魚同比下降5.5%。與前幾個季度相比,收入增長率大幅下降;付費用戶數方麵,上述兩大遊戲直播平台2021年第一季度付費用戶數也是近五個季度以來最低的。此外,7月初,國家市場監管總局根據《反壟斷法》和《經營者集中審查暫行規定》禁止虎牙和鬥魚合並,體現了我國直播遊戲領域公平競爭、健康發展的良好態勢,保障了遊戲主播和消費者的選擇自由。

在直播體育領域,諸多因素推動了行業發展逐漸回暖

受大型體育賽事重啟、直播技術不斷發展、付費節目模式逐漸被用戶認可等諸多因素影響,2021年上半年體育直播行業有所複蘇。騰訊、字節跳動、Aauto faster等大型互聯網公司先後與國內外體育賽事版權人達成合作,冬奧會、中超、美洲杯等賽事的線上轉播權均在上半年實現交易。

更多信息請參考中國商業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》。同時,中商研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、“十四五”規劃、產業招商引資等服務。

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