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中國商業智能網訊:2021年上半年,隨著長、短視頻平台競爭的進一步加劇,中國視頻73成為重點方向,內容更加專業化、多元化。同時,長視頻平台加速了影視產業化進程,積極營造健康的產業環境。截至2021年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶數達9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網民總數的93.4%。其中,短視頻用戶數為8.88億,較2020年12月增加1440萬,占網民總數的87.8%。

數據來源:中國互聯網絡信息中心、中國商業研究院

長短視頻的競爭加劇,中國視頻成為娛樂行業的發展趨勢

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隨著短視頻應用在四五線城市的加速滲透,用戶時間的擁擠進一步加劇,長、短視頻平台之間對用戶的競爭日趨激烈。數據顯示,2021年3月,短視頻應用的人均日使用時長為125分鍾,較長視頻高出27分鍾,差距呈增大趨勢;53.5%的短視頻用戶每天觀看短視頻節目,比長視頻(36.3%)高出17.2個百分點。麵對競爭,長、短視頻平台開始向相反的方向發展,平台在中視頻內容上下功夫,以適應用戶多變的消費場景和多樣化的內容需求。

2020年以來,中國視頻內容日益多元化、專業化、高質量,湧現出許多製作精良、知名度高的優質作品,成為行業普遍青睞的娛樂產業新出路。在視頻內容生態係統中,相比微綜藝、微紀錄片、知識類、科普類視頻,微短劇市場受到用戶的高度關注,商業模式清晰,吸引了眾多平台進入。未來,微短劇有望成為繼網劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡動畫之後的又一主要內容賽道,影響力將進一步提升。

長視頻平台通過重構影視項目管理規則,提升智能化生產水平,加速影視產業化

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麵對互聯網用戶對影視娛樂的旺盛需求,長視頻平台作為內容提供商,隻有不斷完善影視產業化進程,才能支撐優質內容供給,推動行業整體進步。

首先,重構影視項目管理規則。長視頻平台通過製定規則和標準體係,將影視項目的預算、立項、拍攝、後期製作、發行、周邊衍生開發等全周期納入規範化、係統化運作,在質量控製和效率管理上輔助影視內容製作。比如優酷開發的雲上數字係統,可以清晰顯示劇集的費用,方便影視資產管理。

其次,智能化生產是以科技創新為基礎的。依托5G、人工智能、雲計算等先進技術,智能製作正在成為提升內容質量的“新生產力”,成為視頻平台推動影視產業化的關鍵因素。目前,愛奇藝已經能夠通過劇本評價係統、智能選角係統、在線影評係統的應用,實現影視作品的智能開發、智能製作、智能標注、智能公告。

更多信息請參考中國商業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》。同時,中商研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、“十四五”規劃、產業招商引資等服務。

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